2017君乐宝石家庄（正定）马拉松正式开启，君乐宝是本次赛事的总冠名商。君乐宝奶粉从开始送都送不出去，到现在110万的消费者在喝君乐宝的婴幼儿奶粉，其“马拉松精神”不可小觑。

企业家群体中有不少马拉松爱好者，跑马拉松已经成为不少社会精英的标签。在食品圈，君乐宝魏立华是公认的健康达人，他曾这样分享到：“跑马拉松，我跑了6年，刚开始跑的时候才跑200米，跑完后肺就像炸了一样，300米、400米、500米……坚持了6年，现在每天10公里。”

今天，2017君乐宝石家庄（正定）马拉松正式开启，君乐宝是本次赛事的总冠名商。君乐宝奶粉从开始送都送不出去，到现在110万的消费者在喝君乐宝的婴幼儿奶粉，其“马拉松精神”不可小觑。

正处在一个经济高速发展的时代，不少企业实现了跨越式成长。

总部位于河北石家庄的君乐宝乳业集团（以下简称“君乐宝”），2008年曾经处于“毒奶粉”事件的风暴眼。九年之后，君乐宝凭借品质和坚持，已经发展成为河北省大的乳制品加工企业，2017年销售额即将突破百亿大关。

特色社会主义进入新时代，昭示着中华民族实现了从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃。人民群众日益提高的需求是促进快消行业快速发展的重要机遇，君乐宝乳业集团总裁魏立华告诉《糖烟酒周刊》，这几年，也正是君乐宝实现跨越发展的关键阶段。

企业快速发展的核心因素

是品质和品牌

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从1995年开始创业到2017年即将突破百亿，魏立华既是君乐宝的领头人、操盘者，也是食品行业众多企业兴衰的见证者。他强调，企业成长的每一步都很重要：初创阶段可能会面临生存问题，成长、发展阶段将更多地面临树立品牌、如何继续发展壮大等问题。对处于发展阶段的食品企业而言，实现快速提升的核心因素，一方面是对产品品质的精益求精，另一方面是对品牌信誉的全力塑造。

2017君乐宝石家庄马拉松

君乐宝奶粉工厂

时间追溯到2008年，在同一个城市，君乐宝目睹了一个乳业巨头的倒下，经历了乳业的重创。魏立华说：“没有一家企业比我们更懂得质量的重要性。”

在君乐宝工厂里有一句话是“让每一个孩子都喝上世界的好奶粉”。魏立华说，这是君乐宝做奶粉的初衷，也是一直想要实现的目标。

为了实现这一目标，君乐宝独创了“四个”：用世界先进的牧场、的工厂、世界的合作伙伴和世界通用的食品管理体系，对标高标准，生产世界的好奶粉；面对消费者，提出了三个“不”——好奶粉不怕尝、不怕比、不怕退，只要觉得奶粉不满意，免费包退。

2017君乐宝石家庄马拉松

机械手臂自动抓取产品包装成箱

优致牧场-全自动转盘式挤奶

为了让公众见证产品品质，君乐宝开放了牧场、工厂，让消费者、专家、媒体等社会各界人士近距离参观奶牛养殖、奶粉生产加工的全过程，了解工艺技术和质量保障。2016年君乐宝优致牧场共接待游客50余万人，2017年预计将突破100万人，极大地提升了消费信心。

君乐宝优致牧场-外景

奶粉优质优价

“搅局者”增长率全行业

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目前，君乐宝的业务范围包括婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶、牧业等四大板块，已经建立起涵盖奶业全产业链的运营布局，上下游协同发展。2016年，集团营业收入在80亿元左右；2017年将突破百亿。这其中，以酸奶为代表的低温产品功不可没，而奶粉的成长同样值得关注。

自企业创办以来，君乐宝便在发力酸奶业务，近年来一直处于第四的位置，在华北市场优势明显。特别是“纯享”酸奶，凭借简洁时尚的包装、的内涵以及纯粹的口感，已经在竞争激烈的高端酸奶市场占领了一席之地。2017年在热剧《欢乐颂2》中的品牌植入，使其成为了高端酸奶界当之无愧的“网红”，包括上海、北京等城市在内，市场表现一路走高，产品销量大幅提升。继苹果味之后，今年9月上旬，君乐宝还推出了抹茶味“纯享”，以满足消费者多元化的口味需求。

此外，君乐宝研发的“每日活菌”“君畅”“开啡尔”等系列单品，也受到众多消费者的欢迎。

2012年，君乐宝总裁魏立华去德国参加一个展会，同行的50多人纷纷跑到药店去奶粉，从那天起他就有一个想法，一定要把奶粉做起来，一定要把国产奶粉做好，为河北人、为奶业争口气，给老百姓一个交代。

于是，2014年春天奶粉市场迎来了“搅局者”君乐宝，其产品坚持优质优价，以130元/罐的价格上市。其后，君乐宝奶粉接连取得了一系列的好成绩：率先击败洋品牌拿下电商销售；奶粉行业通过欧盟BRC食品标准A+认证；成为入选“CCTV国家品牌计划”的奶粉品牌；率先登陆香港、澳门市场销售……

魏立华告诉《糖烟酒周刊》，现在每天有超过110万名消费者饮用君乐宝婴幼儿奶粉；2017年1~7月，君乐宝奶粉已完成2016年全年销售任务，销售额同比增长123%，“明星”产品增长超300%，连续三年增长率全行业。

发扬马拉松精神

培育世界的乳业品牌

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食品关系人民身体健康和生命，刚结束的大会报告中提出，要“实施食品战略，让人民吃得放心”。这是对食品企业做好生产工作的重要要求。在食品的基础之上，面对市场消费的进一步升级，营养、健康的高品质产品是大众消费需求的未来趋势，也是君乐宝下一步需要挖掘的重点。

2017君乐宝石家庄马拉松

君乐宝的愿景是成为营养健康食品企业的者。魏立华认为：“经营企业就像是在跑一场马拉松，企业家不应只是以赚钱为目的的商人，而是要有实业报国的情怀，拥有用技术、产品和服务造福人类的信心，有跑马拉松那种不惧艰难险阻的精神和毅力，脚踏实地、持之以恒，才能打造出具有竞争力的乳业产业，培育出具有世界度的乳业品牌，为振兴国家实体经济做出更大贡献。”